随着夏季消费热度的持续提升，一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，这就是目前风靡欧美的夏日“四件套”。而这背后，是近年来国内外贸出口快速发展，时装、配饰、运动、数码领衔的“夏日四大产业”如今正通过跨境电商持续走红国际市场，中国制造点燃海外“夏日经济”。
中国制造加速占领海外市场
近日，海关总署发布外贸数据，以人民币计，6月中国进出口总值3.67万亿元，出口2.19万亿元，同比增长10.7%。今年上半年，我国货物贸易进出口总值21.17万亿元，同比增长6.1%，历史同期首次超过21万亿元，其中出口12.13万亿元，同比增长6.9%，外贸出口表现超预期。值得一提的是，上半年进出口增速逐季加快，其中，二季度增长7.4%，较一季度和去年四季度分别提高2.5个和5.7个百分点，外贸向好势头进一步巩固。
外贸的超预期发展，离不开跨境电商以及全球电子商务市场的持续增长。据市场研究公司emarketer的预测，未来几年全球电商市场将继续呈增长趋势，2024年全球电商销售额将突破6万亿美元，而到2025年，这一数字将达到7万亿美元。零售研究机构retailx近期对14个国家的消费者进行调查，结果显示，2023年8月至2024年3月期间，只有3.1%的消费者未曾在网上购物，至少34.1%的消费者每月或每周至少网购一次。作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。
据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台shein站内的搜索与销售指数级增长。市场分析机构data.ai发布的《2024移动市场报告》显示，shein在2023年再度斩获全球购物类app下载量冠军，另外两家中国跨境电商也跻身前十，美国传统电商巨头亚马逊则位列第三，由此可见，中国跨境电商平台已经成为了全球电子商务市场上不可或缺的一股力量。
作为最早大力发展“跨境电商 产业带”模式的平台之一，shein在2023年推出了全国500城产业带出海计划，帮助全国各产业带上行跨境电商，拓展在全球市场上的销售。计划推出后，各产业带纷纷“抢滩”加速入驻，据统计，自2021年以来，shein平台已覆盖了全国超300个产业带。今年，shein预计还将在全国产业带开展超过150场招商与赋能活动。
“跨境电商 产业带”正当时
海外各市场消费者的运动热潮此起彼伏，欧美和亚洲用户偏好水上运动和各种户外游戏，巴西用户喜欢钓鱼和露营，墨西哥消费者喜欢骑行……据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。
运动用品卖家吴森从2021年下半年开始经shein平台涉足跨境电商。在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看nba，最早的毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品。海外消费者的运动防护意识也强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。
在平台的协助下，吴森还推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。他在shein的店铺订单每年增长30%-40%，去年已经销售超1000万元，今年以来销量更是翻了一倍多，日均出货4000多单，最近吴森赶上了奥运爆单的机会，整体销售额环比增长270%。
数据显示，从奥运会开赛前的几周开始，“奥运会”相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在shein平台上的搜索激增。受当下季节影响，水上运动、露营、户外装备的销售额出现大幅增长，包括帐篷、露营桌椅、户外背包等都成为备受追捧的跨境热卖品类。
与运动相关的运动数码也没有错过这波销售热潮。一家位于深圳的智能手表企业在shein开设店铺后，店铺中一款带有运动模式的智能手表，近一个月内猛销4700多件，单款单品为其贡献了近百万元的销售额。
同样受益的还有来自浙江的眼镜卖家张敏，通过shein平台的销售资源及背后庞大的消费群体，张敏开发了针对逛街、聚会、旅游等不同场景的时尚款式眼镜，如今张敏在shein平台的店铺日常月销达数百万元，高的时候近千万元，而且还没看到增长天花板。
在福建泉州晋江，卖家黄锐的男装工厂也正在度过一个火热的夏天。黄锐开店恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，将自家工厂的款式上架到shein平台后，不出一个月单款就卖到了1万多件。其中销售表现最好的一个款式进行了三次复色，越卖越旺，新店的评价区充满了多种语言的消费者好评。
新民晚报记者 金志刚
