文化品牌是城市的标识和名片，它们围绕市民生活展开，也让寻常的每一天变得更艺术。昨日下午，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示，彰显了上海文化标识度，树立了上海城市品牌形象。
图说：“上海文化品牌大会”案例展现场 新民晚报记者 王凯 摄
大会从三百余个典型案例中推选出最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例。市民追捧的“一大文创”、频频出圈的“豫园灯会”、融合创新的“上博展览”等都在百佳案例之列。
带得走的红色记忆
上海是一座跳动着红色脉搏的城市，中共一大纪念馆拥有丰富的红色文化资源。纪念馆联合上海各大红色场馆共同开设“初心讲堂”、创新推出的“一大文创”此次分别入选最具影响力案例、最佳融合发展案例。
“初心讲堂”的创办初衷是为丰富红色资源的公共教育形式，馆里特别组织红色讲师团，至今已讲述347场。课堂内容不断推陈出新，除了《新的新青年》《青春之中国》《红夜》等情景党课，还自制研发沉浸式戏剧《思南路上的枪声——向着光明前行》，让红色资源“活”起来，“热”起来。
图说：去年的国际博物馆日，中共一大纪念馆举办夜场嘉年华活动 新民晚报首席记者 刘歆 摄
如何将红色文化资源变成可移动的红色文化符号、带得走的红色记忆？中共一大纪念馆以馆藏的12万件（套）珍贵文物为“家底”，融合创新，开发了让年轻人爱不释手的“一大文创”。迄今为止，“一大文创”已开发756件产品、在售304个sku，并积极促进与老字号品牌跨界联动、引领国潮。
三年来，在“大文创 ”理念下，“一大文创”又陆续推出“一咖啡”“一艘船”（党的诞生地主题游船）“一大屏”（红色教育智慧大屏）。党委书记、馆长薛峰表示，中共一大纪念馆将持续擦亮“党的诞生地”这张上海红色文化名片，培育红色文化新质生产力，提升红色文化传播融合力。
图说：“一大文创”受欢迎 新民晚报记者 陈梦泽 摄
火出圈的豫园灯会
“山海璀璨如梦似幻，千灯琳琅繁花一片。”豫园灯会是2024年最先出圈的上海文化品牌之一，此次入选最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例。
“豫园新春民俗灯会”自1995年在豫园首次举办以来，已连续成功举办29届，2011年列入国家级非物质文化遗产名录。近两年来，豫园股份秉承上海老城厢文脉传承，推动豫园灯会焕新升级，打造沉浸式游园体验，推动品牌ip跨界联动，借助互联网传播频频出圈。
昨天，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳分享了这样一组数据——2023年、2024年两届灯会全球游客到访量超820万人次，斩获各类新媒体热搜100余次，海内外媒体报道数量超2万篇。
图说：豫园灯会吸引全球目光 新民晚报记者 周馨 摄
陈佳说：“对于一个有着良好受众基础和文化历史传承的民俗活动，想要进一步发展，‘创新’是关键词。未来，我们将坚持守正创新、文化出海，讲好豫园故事、上海故事、中国故事，用非遗艺术温暖城市，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。”
江南风的屋顶园林
上海博物馆凭借“何以中国”“对话世界”“百物看中国”等展览品牌获“最佳海外传播案例”。近年来，上博开展崧泽、福泉山、青龙镇等遗址发掘研究，用考古实证6000多年的上海地域文明，并与上海市社联共同推出“江南文化讲堂”，出版发行“江南文化讲堂”研究系列丛书《何以江南》。
图说：上海博物馆案例分享 新民晚报记者 王凯 摄
昨天，上海博物馆党委书记汤世芬介绍，正在陆续开放的上博东馆展陈也将增强江南文化特色。东馆屋顶设计有两处江南园林，既有小桥流水，亭台楼阁，也有开放式庭院。下半年将在屋顶园林与江南造物馆中庭举办“木石双清：江南石供与海派盆景特展”。
为了增强“江南文化”的国际传播，上博还在海外举办一系列展览，并抓紧第七届国际进口博览会、全球顶尖博物馆m20 大会等时机，推出江南文化雅集、非遗活化艺术等活动，让全球嘉宾在“上海客厅”遇见传统新生活。
汤世芬说：“江南文化是长三角地区的共同基因和精神纽带，也是上海着力打造的三大文化品牌之一。未来，上海博物馆将继续深入挖掘江南文化的精神特质，积极传播江南文化的创新发展理念，高水平推进江南文化研究学术成果应用转化和社会普及，持续推动‘上海文化’品牌建设向纵深发展。”
图说：上海博物馆东馆已成为热门打卡地 新民晚报记者 王凯 摄
昨天，上图东馆阅剧场大厅专门设置“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展，通过文字、图片、视频、实物等形式，全景式、多维度呈现打响“上海文化”品牌的丰硕成果和创新实践。（新民晚报记者 朱渊）
