近日，市场咨询机构lek consulting发布《2024年lek鞋类和服装品牌热度指数》，知名时尚品牌shein再度获得美国休闲女装品牌热度第一名，连续三年位居榜首，这也意味着自该指数推出以来的三年时间里，shein一直是全美热度最高的休闲女装品牌；在休闲男装领域shein则排名第三。在此之前，据市场分析机构data.ai数据显示，shein蝉联了2023年全球购物app下载榜冠军，在跨境电商持续迅猛发展的背景下，shein在“自有品牌 平台”双引擎推动下，业务持续提速，助力更多优质中国制造和跨境商家出海。
图说：shein连续三年获得美国休闲女装品牌热度榜冠军 采访对象提供（下同）
据了解，lek consulting的品牌热度指数今年已进入第三个年头，该指数基于对近4000名14至55岁美国消费者的调查。在不同年龄段（z世代、千禧一代和x世代）和产品类别（运动、休闲、户外和正装）中，追踪男女鞋类和服装品牌的受欢迎程度，揭示哪些品牌的“热度”在增加。
尽管对鞋类和服装的品牌偏好因世代和产品类别而异，但shein在z世代、千禧一代和x世代三个年龄段休闲女装品牌的热度排行中均位列前两位，超越了skims、fashion nova、levi’s、zara等品牌总排名稳居第一，并且持续三年位居美国休闲女装品牌热度冠军；在休闲男装中，shein品牌则位居三个年龄段排行榜前十，总排名位列第三位，居于polo ralph lauren、uniqlo、dickies等品牌之前。
图说：shein获得美国休闲男装品牌热度榜季军
作为时尚和生活方式在线零售商，shein从打造自主品牌起家，其自主品牌十多年来持续通过数字化按需供应链模式，助力推动传统服装制造业的产业互联网升级，该模式很好地解决了服装品牌高库存的顽疾、从源头大大减少浪费，实现了产品时尚丰富度和高性价比的统一。据悉，相比较其他服装品牌高达30%-40%的库存水平，shein品牌能将未销售库存降低至极低个位数。
也正因为创新建立了行业领先的数字化按需供应模式，shein品牌的产品力和品牌力不断提升，在美国知名权威咨询公司morning consult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告中，shein也成为“2023年十大增长最快品牌总榜”第四名，与chatgpt、openai、facebook、cocacola等众多国际知名品牌齐名，成为唯一入选上述榜单的中国品牌，也是全球范围内唯一入选的时尚品牌。
在自主品牌快速崛起的同时，shein也拓展了平台化战略，形成“自有品牌 平台”双模式发展的模式。基于shein广泛的全球销售网络、成熟的市场营销经验和创新的供应链体现，shein拓展平台化模式帮助更多第三方卖家和品牌开拓国际市场。shein平台模式针对不同商家的情况和需求提供多种形式的合作，对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，shein平台模式可为它们提供代运营服务，让这些卖家可以专注自身擅长的产品环节，shein提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的服务；而对于能独立运营的卖家和品牌，shein则提供自主运营模式，通过平台资源以及品牌打造经验，助力商家扩大市场并提升品牌影响力。
近年来，我国跨境电商连续保持高速增长。2023年，中国跨境电商进出口达到2.38万亿元，增长15.6%，比全国进出口增长速度高出15.4个百分点，其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。在此背景下，越来越多的商家通过shein这些跨境电商平台继续加码跨境赛道、不断深入了解全球各市场、提升国际竞争力，为全球各地消费者带去优质的中国制造产品与品牌。
新民晚报记者 金志刚
